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Cases · Marketing político · Piauí

A audiência estava pronta antes da campanha.

Senador Marcelo Castro, reeleito em 2026 como o mais votado do Piauí para o Senado. A Bunker cuidou do tráfego pago, da produção audiovisual e da leitura dos votos.

Cliente
Senador Marcelo Castro
Nicho
Marketing político
Período
mai/2025 a out/2026
Frentes
Tráfego pago, Produção audiovisual, Leitura de dados
Canais
Instagram, Facebook, Meta Ads
O resultado

De 76 para 157 cidades em 1º lugar

Em 2018, Marcelo Castro foi o segundo mais votado para o Senado no Piauí, com 812.213 votos. Em 2026 teve 1.307.833, 61% a mais, e foi o mais votado do estado.

Use os botões 2018 e 2026 para comparar o mapa.

AcauãAgricolândiaAlagoinha do PiauíAlegrete do PiauíAlto LongáAltosAlvorada do GurguéiaAmaranteAngical do PiauíAntônio AlmeidaAnísio de AbreuAroazesAroeiras do ItaimArraialAssunção do PiauíAvelino LopesBaixa Grande do RibeiroBarra D'AlcântaraBarrasBarreiras do PiauíBarro DuroBatalhaBela Vista do PiauíBelém do PiauíBeneditinosBertolíniaBetânia do PiauíBoa HoraBocainaBom JesusBom Princípio do PiauíBonfim do PiauíBoqueirão do PiauíBrasileiraBrejo do PiauíBuriti dos LopesBuriti dos MontesCabeceiras do PiauíCajazeiras do PiauíCajueiro da PraiaCaldeirão Grande do PiauíCampinas do PiauíCampo Alegre do FidalgoCampo Grande do PiauíCampo Largo do PiauíCampo MaiorCanavieiraCanto do BuritiCapitão de CamposCapitão Gervásio OliveiraCaracolCaraúbas do PiauíCaridade do PiauíCastelo do PiauíCaxingóCocalCocal de TelhaCocal dos AlvesCoivarasColônia do GurguéiaColônia do PiauíConceição do CanindéCoronel José DiasCorrenteCristalândia do PiauíCristino CastroCurimatáCurraisCurral Novo do PiauíCurralinhosDemerval LobãoDirceu ArcoverdeDom Expedito LopesDom InocêncioDomingos MourãoElesbão VelosoEliseu MartinsEsperantinaFartura do PiauíFlores do PiauíFloresta do PiauíFlorianoFrancinópolisFrancisco AyresFrancisco MacedoFrancisco SantosFronteirasGeminianoGilbuésGuadalupeGuaribasHugo NapoleãoIlha GrandeInhumaIpiranga do PiauíIsaías CoelhoItainópolisItaueiraJacobina do PiauíJaicósJardim do MulatoJatobá do PiauíJerumenhaJoaquim PiresJoca MarquesJosé de FreitasJoão CostaJuazeiro do PiauíJuremaJúlio BorgesLagoa AlegreLagoa de São FranciscoLagoa do Barro do PiauíLagoa do PiauíLagoa do SítioLagoinha do PiauíLandri SalesLuís CorreiaLuzilândiaMadeiroManoel EmídioMarcolândiaMarcos ParenteMassapê do PiauíMatias OlímpioMiguel AlvesMiguel LeãoMilton BrandãoMonsenhor GilMonsenhor HipólitoMonte Alegre do PiauíMorro Cabeça no TempoMorro do Chapéu do PiauíMurici dos PortelasNazaré do PiauíNazáriaNossa Senhora de NazaréNossa Senhora dos RemédiosNova Santa RitaNovo Oriente do PiauíNovo Santo AntônioOeirasOlho D'Água do PiauíPadre MarcosPaes LandimPajeú do PiauíPalmeira do PiauíPalmeiraisPaquetáParnaguáParnaíbaPassagem Franca do PiauíPatos do PiauíPau D'Arco do PiauíPaulistanaPavussuPedro IIPedro LaurentinoPicosPimenteirasPio IXPiracurucaPiripiriPortoPorto Alegre do PiauíPrata do PiauíQueimada NovaRedenção do GurguéiaRegeneraçãoRiacho FrioRibeira do PiauíRibeiro GonçalvesRio Grande do PiauíSanta Cruz do PiauíSanta Cruz dos MilagresSanta FilomenaSanta LuzSanta Rosa do PiauíSantana do PiauíSanto Antônio de LisboaSanto Antônio dos MilagresSanto Inácio do PiauíSebastião BarrosSebastião LealSigefredo PachecoSimplício MendesSimõesSocorro do PiauíSussuaparaSão Braz do PiauíSão Francisco de Assis do PiauíSão Francisco do PiauíSão Félix do PiauíSão Gonçalo do GurguéiaSão Gonçalo do PiauíSão José do DivinoSão José do PeixeSão José do PiauíSão João da CanabravaSão João da FronteiraSão João da SerraSão João da VarjotaSão João do ArraialSão João do PiauíSão JuliãoSão Lourenço do PiauíSão Luis do PiauíSão Miguel da Baixa GrandeSão Miguel do FidalgoSão Miguel do TapuioSão Pedro do PiauíSão Raimundo NonatoTamboril do PiauíTanque do PiauíTeresinaUniãoUruçuíValença do PiauíVera MendesVila Nova do PiauíVárzea BrancaVárzea GrandeWall FerrazÁgua Branca

1º lugar em 157 das 224 cidades em 2026

Fonte: TSE, resultado oficial de 2018 e de 2026.

Etapa 01

diagnóstico_

Um voto preso nos redutos

Em 2018, o voto de Marcelo dependia das cidades onde ele já era forte. No grupo de cidades mais fortes, tinha 56,5% do eleitorado; no mais fraco, 25,1%. Eram 31 pontos de distância.

No digital, o perfil tinha cerca de 60 mil seguidores no Instagram e alcançava 13,9 mil pessoas por dia.

  • Quarto mais fraco25,1%
  • Segundo quarto33,7%
  • Terceiro quarto44,2%
  • Quarto mais forte56,5%

2018

Distância entre o grupo mais forte e o mais fraco: 31 pontos em 2018.

% do eleitorado (votos ÷ eleitores aptos). As 224 cidades em quatro grupos pelo voto de 2018. Fonte: TSE.

Etapa 02

estrutura_

Audiência construída fora da eleição

O tráfego começou em 30 de maio de 2025, 14 meses e meio antes da campanha. A ideia era formar, fora do período eleitoral, a base que receberia a mensagem quando a eleição chegasse.

Foram R$ 94.111 em mídia nesse período. Mil impressões custavam R$ 3,89, e cada seguidor que ficou saiu por R$ 3,13.

Quando a campanha começou, em 16 de agosto de 2026, o perfil já tinha 91,9 mil seguidores: 78% de todo o crescimento até a eleição. O alcance médio tinha passado de 13,9 mil para 56,2 mil pessoas por dia.

campanha60,2 mil início do tráfego91,9 mil início da campanha100,6 mil eleição
Seguidores do Instagram do senador, de 30/05/2025 a 04/10/2026. Tracejado: estimativa pelas visitas ao perfil, antes de 30/09/2025, quando a Meta começa a guardar a contagem diária. Fonte: Insights da Meta.
Etapa 03

aquisição_

Na campanha: o mandato filmado cidade por cidade

Com a campanha na rua, a equipe audiovisual da Bunker gravou obras e entregas do mandato em 13 cidades, de Parnaíba a Corrente. Cada vídeo mostra o que o mandato fez naquela cidade.

  • Quadro do vídeo gravado em ParnaíbaParnaíba
  • Quadro do vídeo gravado em TeresinaTeresina
  • Quadro do vídeo gravado em FlorianoFloriano
  • Quadro do vídeo gravado em PicosPicos
  • Quadro do vídeo gravado em São Raimundo NonatoSão Raimundo Nonato
  • Quadro do vídeo gravado em CorrenteCorrente
Vídeos gravados pela equipe audiovisual da Bunker em 13 cidades durante a campanha. Em roxo no mapa, todas as cidades filmadas.

Os anúncios só entraram em 07/09, 22 dias depois do início da campanha, e foram até 01/10: R$ 379.199 na Meta, 47% deles nos últimos seis dias.

Na campanha, a mídia fica mais cara. Mil impressões passaram de R$ 3,89 para R$ 7,53, e o seguidor que fica, de R$ 3,13 para R$ 43,22: 14 vezes mais. É por isso que a base precisa estar pronta antes.

Entre os três mais votados, foi a campanha com o menor custo por voto na Meta: R$ 0,15, na janela de 27/08 a 25/09 da Biblioteca de Anúncios.

47% nos últimos 6 dias

R$ 379.199 em 25 dias de anúncio na Meta, de 07/09 a 01/10/2026, nas duas contas da campanha, sem imposto. Pico de R$ 48.385 em 29/09. Fonte: contas de anúncio da Meta.

De 02 a 04/10, a Meta pausou todos os anúncios políticos. Sem nenhum anúncio, o perfil alcançou de 82 mil a 138 mil pessoas por dia. Antes do tráfego, um dia sem anúncio rendia cerca de 10 mil.

Etapa 04

leitura_

O Mapa de Votos

Fechada a apuração, a Bunker cruzou os boletins de urna, o perfil do eleitorado e os dados da Meta num painel com o resultado de 2018 e de 2026 por cidade, bairro e urna.

Mapa de Votos 151Piauí · 2018 → 2026 · % do eleitorado
Painel Mapa de Votos: variação do % do eleitorado de Marcelo Castro entre 2018 e 2026, cidade por cidade, e a lista dos territórios que mais avançaram.Painel Mapa de Votos: variação do % do eleitorado de Marcelo Castro entre 2018 e 2026, cidade por cidade, e a lista dos territórios que mais avançaram.
Painel da Bunker com o resultado por cidade, bairro e urna: 9.024 urnas de 2.174 locais de votação. Fonte: TSE e Meta.

A leitura mostrou que o voto cresceu onde era fraco. A distância entre os redutos e o resto do estado caiu de 31 para 9 pontos: em 2026, o voto ficou parecido em todo o Piauí.

Em Teresina, Marcelo ficou em 1º lugar em todas as zonas urbanas, com 237.486 votos. Em 2018 tinham sido 139.714.

A leitura também apontou onde agir: 18 cidades perdidas e 12 vencidas por menos de 3 pontos formam a lista de prioridade das próximas eleições.

  • Quarto mais fraco25,1%45,0%
  • Segundo quarto33,7%48,6%
  • Terceiro quarto44,2%52,8%
  • Quarto mais forte56,5%53,9%

20182026

Distância entre o grupo mais forte e o mais fraco: 31 pontos em 2018, 9 em 2026.

% do eleitorado (votos ÷ eleitores aptos). As 224 cidades em quatro grupos pelo voto de 2018. Fonte: TSE.

O que os dados não dizem

O anúncio acompanhou o crescimento. Não foi o motor.

As 21 cidades com anúncio próprio cresceram 15,6 pontos no % do eleitorado; as demais, 12,5. Parece efeito do anúncio, mas entre as 25 maiores cidades as 8 sem anúncio cresceram mais: 17,5 pontos, contra 15,5.

TV, rua e a chapa também pesaram, e os dados não separam uma coisa da outra. Por isso este case não credita a eleição aos anúncios. Ele mede o que dá para medir: a audiência construída, quanto ela custou e onde o voto mudou.

O que vem depois

O que a leitura recomendou

  1. 01

    Rede contínua, não sazonal

    Manter o tráfego entre as eleições e começar a campanha digital mais cedo.

  2. 02

    As cidades decididas por pouco

    18 perdidas e 12 vencidas por menos de 3 pontos.

  3. 03

    A zona Central de Teresina

    Segue a mais fraca da capital, com 34,1% do eleitorado.

  4. 04

    O homem jovem das cidades grandes

    O público mais distante. Pede mensagem própria, e não só mais verba.

  5. 05

    O eleitor de 55 anos ou mais

    É 30% do eleitorado e recebeu 10% das impressões.

Próximo passo

Seu caso parece com esse?

  1. 01

    Você conta sobre a empresa

    Leva uns dois minutos. Perguntamos o essencial para chegarmos preparados.

  2. 02

    Conversa de diagnóstico

    Um especialista da Bunker chama você no WhatsApp para marcar uma conversa sobre o negócio.

  3. 03

    Plano ou indicação honesta

    Se fizermos sentido para o seu momento, apresentamos um plano. Se não, dizemos o que faríamos no seu lugar.

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